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網(wǎng)站LOGO的設(shè)計(jì)日期:2009/11/12 12:33:55  

    LOGO的應(yīng)用一直是CIS導(dǎo)入的基礎(chǔ)和最直接的表現(xiàn)形式,其重要性是不言而喻的,網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)尤其如此。

一、標(biāo)識(shí)的職能:
  作為獨(dú)特的傳媒符號(hào),標(biāo)識(shí)(LOGO)一直成為傳播特殊信息的視覺(jué)文化語(yǔ)言.具信,最早的符合CIS精神的標(biāo)識(shí)實(shí)例,是2433年前陪葬我國(guó)楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型圖標(biāo)。無(wú)論從古時(shí)繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文,到現(xiàn)代洗練的抽象紋樣、簡(jiǎn)單字標(biāo)等都是在實(shí)現(xiàn)著標(biāo)識(shí)被標(biāo)識(shí)體的目的,即:

  通過(guò)對(duì)標(biāo)識(shí)的識(shí)別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強(qiáng)記憶,促進(jìn)被標(biāo)識(shí)體與其對(duì)象的溝通與交流,從而樹(shù)立并保持對(duì)被標(biāo)識(shí)體的認(rèn)知、認(rèn)同,達(dá)到高效提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的效果。作為時(shí)代的前衛(wèi),網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì),更應(yīng)遵循CIS的整體規(guī)律并有所突破。

二、網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用原理:

  在網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計(jì)原理,應(yīng)該是將其他的任何設(shè)計(jì)原理如:主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反襯、律動(dòng)、對(duì)稱、對(duì)比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計(jì)人員所熟知的各種原理,正確地應(yīng)用于設(shè)計(jì)的完整表現(xiàn)。統(tǒng)一也可解釋為,共通以上所述各原理,而更高、更概括、更綜合的原理。

  構(gòu)成LOGO要素的各部分,一般都具有一種共通性及差異性,這個(gè)差異性又稱為獨(dú)特性,或叫做變化,而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個(gè)主要表現(xiàn)體,稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中,有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的要素,被稱為支配。精確把握對(duì)象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素,是設(shè)計(jì)網(wǎng)站LOGO必備技術(shù)因素。

  網(wǎng)絡(luò)LOGO所強(qiáng)調(diào)的辨別性及獨(dú)特性,導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計(jì)也要和被標(biāo)識(shí)體的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián),并具備類似風(fēng)格的造型。

  記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開(kāi)張之時(shí),就有小魔女對(duì)論壇的LOGO表示了異議,一個(gè)簡(jiǎn)單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨(dú)特風(fēng)格、精益求精的品質(zhì)有較大背離,并與整個(gè)網(wǎng)站LOGO缺乏聯(lián)系,從而產(chǎn)生認(rèn)知的歧義。不過(guò)作為充斥英文LOGO的浪子網(wǎng)站,做了中文LOGO嘗試,算個(gè)突破吧。

  網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)注重是一種對(duì)事物張力的把握,在濃縮了文化、背景、對(duì)象、理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)上,實(shí)現(xiàn)對(duì)象最沖動(dòng)的視覺(jué)體現(xiàn)。也可以理解為一種最受制約的沖動(dòng),在任何方面的張力不足的情況下,精心設(shè)計(jì)的LOGO常會(huì)因?yàn)椴焕斫、不認(rèn)同、不現(xiàn)實(shí)、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或?yàn)槭鼙娕懦狻⑦z忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應(yīng)用對(duì)象,是少做無(wú)用功的不二法門。不考慮國(guó)情和用戶的認(rèn)識(shí)水平,對(duì)自身設(shè)計(jì)能力估計(jì)不足都是要不得的。在國(guó)內(nèi)給哪個(gè)賣計(jì)算機(jī)的老板設(shè)計(jì)個(gè)$300萬(wàn)的朗訊紅圈LOGO,很容易被看作是騙錢的。

三、網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式:

  作為具有傳媒特性的LOGO,為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能,一般是通過(guò)特示圖案及特示文字的組合,達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說(shuō)明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

  表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。

  1、特示圖案:
  屬于表象符號(hào),獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶,通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫(huà)表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體,對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象,但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過(guò)程,但一旦建立聯(lián)系,印象較深刻,對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。

  所以對(duì)持久記憶要求高時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)良好的特示圖案形象,較好的設(shè)計(jì)如蘋(píng)果公司的牙印蘋(píng)果,對(duì)圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內(nèi)建立形象的,還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物,以類似蘋(píng)果這樣耳熟能詳?shù)母拍睿瑥?qiáng)化溝通和理解。

  在現(xiàn)代精神快餐的時(shí)代,朗訊的紅圈也在成為時(shí)尚。不過(guò)這類設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)還只有設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站才能接收吧,但有線電視的一個(gè)最新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時(shí)大膽有余,創(chuàng)意不足了。

  2、特示文字:
屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中,反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名,用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接,與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切,易于被理解,認(rèn)知,對(duì)所表達(dá)的理念也具有說(shuō)明的作用,但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄:鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶,從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。

  所以特示文字,一般作為特示圖案的補(bǔ)充,要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致,應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

  完整的LOGO設(shè)計(jì),尤其是有中國(guó)特色的LOGO設(shè)計(jì),在國(guó)際化的要求下,一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語(yǔ)的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語(yǔ)言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開(kāi)后的應(yīng)用是否美觀,這一點(diǎn)對(duì)背景等的制作十分必要,有利于追求符號(hào)擴(kuò)張的效果。

  閃客帝國(guó)及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設(shè)計(jì),但都沒(méi)有考慮中文,不過(guò)浪子好象一直對(duì)漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導(dǎo)致他怠于思考對(duì)中文的設(shè)計(jì)。這對(duì)面向國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO,不能不說(shuō)是一種遺憾吧。
  3、合成文字:
  是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì),兼具文字與圖案的屬性,但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化,為了不同的對(duì)象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:

  a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象,透過(guò)文字造型讓讀者理解;

  b.造型后的文字,較易于使觀者留下深刻印象與記憶;

四、網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì)

  古代皇家的紋章,有條件通過(guò)反復(fù)的識(shí)別性展示使受眾了解其蘊(yùn)涵的身份、地位、等級(jí)等屬性,可以被設(shè)計(jì)的極盡繁復(fù),但現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)潔、明快、流暢、瞬間印象的訴求,影響到標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)越來(lái)越追求一種獨(dú)特的、高度的洗練,一些已在用戶群中產(chǎn)生了一定印象的公司、團(tuán)體為了強(qiáng)化受眾的區(qū)別性記憶及持續(xù)的品牌忠誠(chéng),通過(guò)設(shè)計(jì)更獨(dú)特、更易被理解的圖案來(lái)強(qiáng)化對(duì)既有理念的認(rèn)同。一些老牌公司就在積極更新標(biāo)識(shí),可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)就曾幾易其稿。

  而一些追求受眾快速認(rèn)知的群體,就會(huì)強(qiáng)化對(duì)文字表達(dá)直接性的需求,通過(guò)采用文字特征明顯的合成文字來(lái)表現(xiàn),并通過(guò)現(xiàn)代媒體的大量反復(fù)來(lái)強(qiáng)化、保持易被模糊的記憶。如INTEL的E字簡(jiǎn)單位移構(gòu)成的LOGO形式。

  網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計(jì)中,大量的采用合成文字的設(shè)計(jì)方式,如YAHOO,AMAZON等的文字LOGO和國(guó)內(nèi)幾乎所有ISP,這一方面是網(wǎng)頁(yè)寸屏寸金的制約,要求LOGO的尺寸要盡可能的。涣硪环矫媸怯捎谶@些網(wǎng)站建設(shè)之初,一般缺乏優(yōu)秀的形象設(shè)計(jì)師的參與,決策的多數(shù)為技術(shù)類人員,對(duì)直截了當(dāng)、簡(jiǎn)潔明快有種直覺(jué)式的追求;而最主要的是網(wǎng)絡(luò)的特性決定了僅靠對(duì)LOGO產(chǎn)生短暫清晰的記憶,通過(guò)低成本大量反復(fù)瀏覽,既可產(chǎn)生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。所以網(wǎng)絡(luò)LOGO對(duì)于合成文字的追求已漸成網(wǎng)絡(luò)LOGO的一種事實(shí)規(guī)范。

  隨著管理人員、設(shè)計(jì)人員,策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò),更加高效的LOGO設(shè)計(jì)亦得到良好的探索。特別是一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站對(duì)LOGO設(shè)計(jì)做了很多有意義的嘗試。如針對(duì)網(wǎng)站LOGO的數(shù)字特性探索LOGO的3D、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方式等,其中比較共識(shí)的做法是,為保護(hù)LOGO作為整體形象的代表,只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做動(dòng)態(tài)變化,即只成比例放大、縮小、移動(dòng)等,而不宜做翻滾、傾斜等變化,以保證對(duì)被標(biāo)識(shí)體的嚴(yán)肅性的尊重,另外對(duì)既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡(luò)LOGO,已經(jīng)成為越來(lái)越普遍網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)制作方案了。

五、網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)范

  設(shè)計(jì)LOGO時(shí),面向應(yīng)用的各種條件作出相應(yīng)規(guī)范,對(duì)指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)有著極現(xiàn)實(shí)的意義。具體須規(guī)范LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、設(shè)計(jì)可能被應(yīng)用的恰當(dāng)?shù)谋尘芭渖w系、反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸,為L(zhǎng)OGO制訂一些特定條件下的配色,輔助色帶等方便在制作BANNER等場(chǎng)合的應(yīng)用。另外應(yīng)注意文字與圖案邊緣應(yīng)清晰,字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果,考慮作為背景時(shí)的排列方式等。

  一個(gè)網(wǎng)絡(luò)LOGO不應(yīng)只考慮在設(shè)計(jì)師高分辨屏幕上的顯示效果,應(yīng)該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個(gè)高度時(shí)相應(yīng)推廣活動(dòng)所要求的效果,使其在應(yīng)用于各種媒體時(shí),也能發(fā)揮充分的視覺(jué)效果;同時(shí)應(yīng)使用能夠給予多數(shù)觀眾好感而受歡迎的造型。

  所以應(yīng)考慮到LOGO在傳真、報(bào)紙、雜志等紙介質(zhì)上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果,制作徽章時(shí)的金屬效果、墻面立體的造型效果等。

  8848網(wǎng)站的LOGO就因?yàn)楹雎粤俗煮w與背景的合理搭配,圈住4字的圈成了8的背景,使其在網(wǎng)上彩色下能辨認(rèn)的標(biāo)識(shí)在報(bào)紙上做廣告時(shí)糊涂一片,這樣的設(shè)計(jì)與其努力上市的定位相去甚遠(yuǎn)”\''_~~~~~~~

  比較簡(jiǎn)單的辦法之一是把標(biāo)識(shí)處理成黑白,能正確良好表達(dá)LOGO涵義的即為合格。
 

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